EU krever merking av KI-innhold som skal se ekte ut

Fra søndag 2. august må selskaper merke KI-generert innhold som er utformet for å framstå som autentisk. Engadget meldte dette med henvisning til The Guardian, og datoen er bekreftet i Europakommisjonens egen veiledning: artikkel 50 i KI-forordningen gjelder fra 2. august 2026. Kravet er altså ikke nytt regelverk, men en frist som slår inn, og det dekker bilder, lyd og tekst som skal merkes maskinlesbart.

Dette er verdt å holde adskilt fra utsettelsene som har preget forordningen ellers. Høyrisikoreglene er skjøvet ut i tid gjennom omnibus-pakken, men åpenhetskravene i artikkel 50 kom ikke med i den utsettelsen.

Fristen gjelder KI-systemer som er nye på EU-markedet. Systemer som allerede lå på markedet før 2. august får en nådeperiode fram til 2. desember 2026, og den gjelder kun merke- og deteksjonsplikten. Brudd kan koste opptil 15 millioner euro eller 3 prosent av samlet global omsetning.

Unntakene er verdt å kjenne. Reglene gjelder ikke personlig innhold, så spøkene i gruppechatten er trygge, og det finnes et unntak for «åpenbart kunstneriske» satiriske og fiktive verk. EU har laget egne svart-hvite merker som hvem som helst kan bruke, men organisasjoner kan også lage sine egne.

«Det er ikke bare et spørsmål om forbrukervern, det er også et spørsmål om å verne demokratiet» — Sergey Lagodinsky, EU-parlamentariker og forhandler av KI-forordningen

Boniface de Champris i bransjeorganisasjonen CCIA sa til The Guardian at forbrukere kan bli overrasket over hvor merkene dukker opp. Det meste av KI-innhold på sosiale medier er allerede merket, mens reklame, film og forlagsbransjen bruker KI i stor skala uten at folk vet det. Google oppgir at SynthID er brukt til å merke over 100 milliarder bilder og 60 000 år med lyd.

Bygger du noe som genererer bilder, lyd eller tekst for et europeisk publikum, flytter dette merkingen fra vilkårene dine og inn i utdataene dine.