Frem til nå har Google bare krevd KI-merking på politiske annonser. Nå utvides ordningen til alle annonser, gjennom panelet «My Ad Center» som åpnes via trepunktsmenyen eller info-ikonet på en annonse i Google Søk, YouTube og Discover. Panelet er tilgjengelig globalt.
Der du allerede kan blokkere eller rapportere en annonse og se hvorfor du fikk den, dukker det nå opp et valg som heter «Slik ble denne annonsen laget». Det viser om annonsen er laget eller redigert med KI.
Her ligger begrensningen. Bruker annonsøren Googles egne generative annonseverktøy, slås merkingen på automatisk. Er annonsen laget et annet sted, må annonsøren selv krysse av for at KI er involvert, og Google utfører ingen egen kontroll av påstanden. I enkelte markeder kan annonsen likevel bli merket fordi lokal lovgivning krever det.
Ordningen hviler altså på selverklæring. Google forbyr villedende annonser, men en annonse kan være syntetisk uten å være villedende: et produktbilde generert i stedet for fotografert, en vare plassert i en scene som aldri har eksistert. Det er nettopp den kategorien som vokser raskest, fordi generert bilde er billigere enn fotostudio.
For deg som bygger verktøy for generert media, er signalet at de store plattformene foreløpig løser proveniens med en avkrysningsboks hos avsenderen, ikke med kryptografisk merking i selve filen.